美菱電器8月2日發布2011年半年財報。報告期內，公司實現營業收入54.75億元，同比增長19.65%，實現歸屬于母公司所有者的凈利潤12,615.8 萬元，其中，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤約11,585.49 萬元，較去年同期增長39.76%，其主營業務規模和盈利能力不斷提升。利潤總額為1.39億元，對應每股收益0.24元。

近幾年來，美菱冰箱為首的行業領軍企業快速實現了從雙開門冰箱向三開門、對開多門為代表的大容量、節能、保鮮冰箱的全線布局。并且美菱高端品牌“雅典娜”已成為國內高端冰箱市場增速最快的代表。在城市市場上把握了高端消費熱潮，僅今年上半年，美菱雅典娜銷量同比增長146%，遠超行業平均增長水平。這也大大提升了美菱品牌的關注度。

美菱：將品質服務進行到底

經歷了連續兩年的高速增長，今年以來國內冰箱市場增速放緩。而作為冰箱行業“元老級”的品牌，美菱將目光放得更遠，追求在“緩”增長中構建企業發展的“快”動力。兩年多的市場積淀，美菱堅持走“品質服務”路線的一系列動作整個行業有目共睹。在這種強大的價值驅動下，美菱為其未來的發展奠定了牢固的基礎。

2010年，在惡劣的競爭環境下，美菱積極尋求突破與轉變，創造性地提出“品質服務”的企業發展戰略，開創了“家電下鄉冰箱十年免費保修”、“冰箱開機不制冷，美菱免費送給您”以及“先行賠付”等一系列行業先河舉措。

“美菱品質服務更注重對消費者所提供服務內容的創新，為消費者提供更多實實在在的服務，這就是美菱品質服務的差異化優勢。”美菱相關負責人表示，通過品質服務，美菱期望對“不滿意”、“有建議”的消費者，以超出國家法律規定的、對于品質瑕玼的補償超出消費者預期的、追求消費公平的服務舉措，保障消費者“無憂消費”。

作為公平價值觀與先進服務營銷理念的智慧結晶，品質服務不僅是有效的營銷戰略活動，更是美菱要長期堅持的品牌訴求。如今，品質服務讓美菱在國內市場競爭中越走越順暢，不僅實現了高于行業平均水平的增長速度，還進一步確立了美菱在國內冰箱市場的領導者地位。

從“價格大戰”到“渠道大戰”，從“以產品為導向”到“以消費者、市場為導向”，毋庸置疑，品質和服務的持續創新已經成為企業開拓市場、吸引消費者的關鍵所在。

技術突破 打造核心競爭力

近年來，通過技術創新與品質服務等企業核心競爭力的打造，美菱進一步確立了在國內市場的領跑優勢，受到消費者的普遍認可。美菱結合市場發展，順時度勢，以用戶需求為出發點，不斷探索和研發更適合中國家庭使用習慣的冰箱產品。考慮到中國飲食結構的特殊性，美菱一直在分類保鮮領域進行不斷地探索和創新，研制出以美菱450L為代表的雅典娜系列對開多門冰箱，采用冷藏對開、雙獨立冷凍室及冷凍室全抽屜式結構設計有效防止了食品的串味現象，并實現獨立關閉單個冷藏/冷凍室，避免資源浪費，更加符合現代中國家庭的使用習慣。

并且，在美菱的另一核心技術領域——節能技術的開發和應用上，美菱也展示出了國內冰箱巨頭的實力。從當時冰箱行業史無前例的雙門冰箱日耗電量0.25度，再到如今首次將三門冰箱的日耗電量降至0.3度以下，在節能技術領域的一次次突破讓美菱足以傲視業內。

美菱除了在國內市場的穩步增長，今年以來美菱還通過調整出口策略，抓住亞非市場快速崛起的契機，加強了亞非市場的拓展并取得顯著成效，上半年冰箱、冰柜出口量同比增長27.7%。同時還在巴基斯坦成立兩家合資公司，負責在當地空調、冰箱等家電的制造和銷售。美菱預測，5年內年均營業利潤約21.98萬美元。

從2009年底開始，美菱為了增加市場營銷的靈活性，實現區域市場和農村市場的精耕細作，再度實施了營銷商業模式變革，將此前的營銷分部改制成立合資營銷公司，并成立國內營銷事業部。通過營銷變革，極大地解放了生產力、降低了營銷費用支出。目前，面向三四級市場的“長虹美菱”專賣店有望在3年內突破1萬家，這將極大地夯實美菱在農村市場的渠道話語權，為企業在城市之外布局產業新的增長點。

每10股送2股派現0.5元美菱分紅計劃8月可交易

美菱電器8月4日晚間公告表示，2010年度利潤分配計劃所送的無限售條件流通股A股自8月10日可交易，B股的起始交易日為8月15日。

海通證券給予“增持”評級

盈利預測與投資建議：公司二季度環比改善明顯，收入、業績增長基本符合預期。展望下半年，在行業增速放緩的背景下公司規模將保持穩定增長;同時，合資營銷公司的成立、戰略降本等舉措有利于公司整體效率及盈利能力的提升。海通證券維持此前的盈利預測，預計公司2011-13年EPS分別為0.45、 0.60、0.79元。公司最新收盤價9.10元，對應2011年20.22倍市盈率，維持“增持”評級。