在這里，四五歲的孩子可以找到高矮合適的布藝沙發(fā)；五六歲的孩子有屬于自己的游戲空間；七八歲的小姑娘有了夢(mèng)寐以求的梳妝鏡……每個(gè)主題空間里都有一個(gè)個(gè)性鮮明的迪士尼動(dòng)畫人物。這是記者在第十八屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“米奇天地”展廳見到的。

中國(guó)兒童家具市場(chǎng)潛力巨大

昨天（18日），在華特迪士尼公司和力盟(中國(guó))集團(tuán)有限公司聯(lián)合舉辦的創(chuàng)新零售形態(tài)――“米奇天地”項(xiàng)目說明會(huì)上，力盟(中國(guó))集團(tuán)董事長(zhǎng)楊濤介紹，自2005年第一家“米奇天地”旗艦店在廣州正佳廣場(chǎng)正式開業(yè)以來，該公司目前已在全國(guó)各地，包括北京、上海、南京、武漢、西安、廈門十多個(gè)城市等地開了近二十多家各種形態(tài)的“米奇天地”。無論在商業(yè)上還是在社會(huì)價(jià)值上，都取得了巨大的成功。

楊濤介紹，去年中國(guó)新建住宅一千二百萬套，每年有八成的新居會(huì)為兒童預(yù)留房間，相當(dāng)于一千萬套左右，顯示兒童家居在中國(guó)有龐大的市場(chǎng)需求，按“米奇天地”平均配齊一個(gè)兒童房間約需一點(diǎn)五萬元計(jì)算，這個(gè)市場(chǎng)商機(jī)驚人。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)兒童家具市場(chǎng)還不成熟，家具賣場(chǎng)中的兒童家具多數(shù)是成人家具的縮小版，并不能體現(xiàn)出這個(gè)年齡段的家具特點(diǎn)。和傳統(tǒng)的家具銷售相比，“米奇天地”是以家居空間為載體，以迪士尼文化價(jià)值理念及旗下眾多卡通人物為依托，一站式，體驗(yàn)式，樂園式的創(chuàng)新零售形態(tài)。“米奇天地”的門店形態(tài)包括了三類：一站式大規(guī)模的旗艦店；銷售兒童家具，青少年家具及配套家居產(chǎn)品的家居店；以及為滿足消費(fèi)者對(duì)某一迪士尼特定卡通人物形象需求，主要經(jīng)營(yíng)這一卡通人物各類用品的主題店。“米奇天地”的經(jīng)營(yíng)品種，也突破性地跨越了幾個(gè)消費(fèi)品授權(quán)領(lǐng)域-從大件的家具類，到室內(nèi)軟性裝飾的家居類，再到每個(gè)孩子都必備的文體類，比如書包，文具盒等；以及音像制品類。

迪斯尼借“米奇天地”大力拓展中國(guó)家居市場(chǎng)

“迪士尼是全球最為人喜愛的娛樂品牌之一。我們致力為家庭提供最優(yōu)質(zhì)的娛樂節(jié)目和最高品質(zhì)的消費(fèi)品。迪士尼一直非常重視中國(guó)市場(chǎng)。”華特迪士尼公司中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁及董事總經(jīng)理張志忠說，“力盟(中國(guó))集團(tuán)非常了解中國(guó)家具市場(chǎng)的公司。我們所倡導(dǎo)的價(jià)值觀非常接近。相信力盟(中國(guó))集團(tuán)為迪士尼的家居業(yè)務(wù)帶來更大的成功，而且我們也會(huì)全力支持”米奇天地”的發(fā)展。”

迪士尼消費(fèi)品部亞太區(qū)新興市場(chǎng)零售銷售與市場(chǎng)推廣副總裁簡(jiǎn)卓文則表示：“在迪士尼消費(fèi)品部門，一切都以產(chǎn)品為中心。出色的產(chǎn)品和創(chuàng)新的市場(chǎng)銷售融為一體，相輔相成，力盟(中國(guó))集團(tuán)的“米奇天地”在中國(guó)的成功進(jìn)一步鞏固了迪士尼的品牌形象和公司授權(quán)經(jīng)營(yíng)的管理模式。”