OFweek智能家居網(wǎng)訊：曾經(jīng)蟬聯(lián)四年天貓雙11照明類目冠軍的歐普照明，正持續(xù)發(fā)力全渠道建設(shè)。
4月18日，歐普照明發(fā)布了上市后的首份年報(bào)。年報(bào)顯示，2016年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 54．77 億元，同比增長(zhǎng) 22．55％；凈利潤(rùn) 5．06 億元，同比增長(zhǎng) 16．17％。
其中，全渠道建設(shè)對(duì)公司業(yè)績(jī)的提升效果明顯。報(bào)告期內(nèi)，公司在分銷、商用、電商、海外等各渠道都進(jìn)行大量投入，使得家居渠道訂單預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率、庫(kù)存周轉(zhuǎn)率均提高25％以上，電商渠道連續(xù)四年持續(xù)增長(zhǎng)，海外整體收入增長(zhǎng)超過(guò)20％。
歐普照明成立于1996年，主要從事照明光源、燈具、控制類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。從2014年開(kāi)始，公司集中力量推廣LED光源，第二年，LED 光源銷售占比提升至 66．87％。在此基礎(chǔ)上，歐普迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而樹(shù)立起在照明行業(yè)中的品牌知名度。
報(bào)告特別提到，2016年公司電商渠道發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁。根據(jù)此前歐普的招股說(shuō)明書(shū)顯示，2015年，歐普照明線上渠道收入為 8．39億元，占比約為 18．9％。而此次年報(bào)，歐普照明并沒(méi)有公布2016年的線上收入。
在市場(chǎng)的沖擊下，照明實(shí)體店的護(hù)城河在哪里？品牌又該如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)？歐普照明通過(guò)提升公司渠道的滲透力，正在解決這些問(wèn)題。
年報(bào)顯示，歐普照明主要通過(guò)分銷、商用、電商和海外四大渠道實(shí)現(xiàn)全渠道建設(shè)。
在家居照明分銷渠道，公司通過(guò)升級(jí)訂單直連系統(tǒng)、上線經(jīng)銷商進(jìn)銷存系統(tǒng)、優(yōu)化地區(qū)域配送中心，使得家居渠道訂單預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率提高30％以上，庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提升25％以上。
在強(qiáng)化家居渠道的同時(shí)，歐普在商業(yè)渠道齊頭并進(jìn)。近一年，除了原來(lái)優(yōu)勢(shì)的精裝地產(chǎn)、店鋪連鎖、百貨商場(chǎng)等領(lǐng)域，歐普與餐飲、服裝品牌等簽訂了采購(gòu)協(xié)議，商業(yè)照明也獲得了越來(lái)越多的認(rèn)可。
在電商渠道，歐普是連續(xù)四年的天貓雙11該類目冠軍，線上產(chǎn)品提供包郵、上門安裝服務(wù)，目前已經(jīng)覆蓋1200個(gè)城區(qū)。
同時(shí)，海外渠道收入增長(zhǎng)也非常搶眼。2016 年，歐普照明整體收入較 2015 年增長(zhǎng) 21．23％，在歐洲新開(kāi)拓了西班牙、法國(guó)等重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)。
由此來(lái)看，歐普在渠道建設(shè)上正朝著線上線下、家居商業(yè)、國(guó)內(nèi)海外三個(gè)維度的方向努力，多元渠道的布局幫助歐普打開(kāi)了市場(chǎng)。而如何最終實(shí)現(xiàn)全渠道進(jìn)程？歐普的下一步該是渠道與渠道之間的通路和配合。