\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0此前，歐普相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)消息，歐普照明2016年全年電商銷售額超15億元，創(chuàng)下了電商銷售歷史新高。資料顯示，歐普近幾年的電商銷售額也是一年一個(gè)臺(tái)階，那2016年歐普電商占比有多少?未來(lái)電商份額還會(huì)更高嗎?
電商業(yè)績(jī)從8.39億元到15億元
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0近期，歐普照明股份有限公司發(fā)布了《2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)》。報(bào)告期內(nèi)，歐普照明實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入547，663.86萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)22.55%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)50，679.87萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)16.25%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0對(duì)于業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，歐普照明在《公告》中表示，1、本報(bào)告期營(yíng)業(yè)總收入較上期增長(zhǎng)，主要原因是歐普照明不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及銷售渠道結(jié)構(gòu)，使公司營(yíng)業(yè)總收入保持了持續(xù)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，尤其是電商平臺(tái)收入持續(xù)快速增長(zhǎng)。2、本報(bào)告期，歐普照明利潤(rùn)較上期增長(zhǎng)，主要原因是本期營(yíng)業(yè)總收入增加，同時(shí)加強(qiáng)成本控制，通過(guò)采取多種措施進(jìn)行降本增效，提升了產(chǎn)品毛利率。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0值得注意的是，歐普照明在《公告》中特別指出，電商平臺(tái)收入持續(xù)快速增長(zhǎng)。而根據(jù)歐普《首次公開(kāi)發(fā)行招股說(shuō)明書(shū)》顯示，截止2015年12月31日，歐普在線上渠道收入為8.39億元，其2015全年收入為44.69億元，線上銷售占比約為18.9%。而據(jù)歐普照明相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截止2016年12月31日，歐普照明電商銷售業(yè)績(jī)更是超過(guò)了15億元，初步統(tǒng)計(jì)，歐普照明2016年線上銷售占比或已超過(guò)27.4%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0由此可見(jiàn)，近兩年，歐普照明電子商務(wù)渠道建設(shè)卓有成效、業(yè)績(jī)顯著：一方面體現(xiàn)在電商營(yíng)收的成倍增長(zhǎng)，由2015年的8.39億元到2016年超過(guò)15億元;另一方面體現(xiàn)在電商營(yíng)收占總營(yíng)收的份額逐年攀升，由2015年的18.9%到2016年的27.4%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0此外，在歷年的“雙十一”大戰(zhàn)中，歐普照明天貓旗艦店分別在2013年、2014年、2015年和2016年“雙十一”當(dāng)日銷售額達(dá)6024萬(wàn)元、9596萬(wàn)元、11629萬(wàn)元和20460萬(wàn)元，連續(xù)四年在家居建材類產(chǎn)品中排名第一。毫無(wú)疑問(wèn)，電商已成為拉動(dòng)歐普照明業(yè)績(jī)高速發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0歐普照明如此優(yōu)異成績(jī)的獲得，當(dāng)然離不開(kāi)上市主板公開(kāi)交易帶來(lái)的巨大紅利，而其作為以家居照明起家的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)三大照明品牌之一，在市場(chǎng)渠道建設(shè)和終端服務(wù)方面具有雄厚的基礎(chǔ)，且近年來(lái)歐普照明的業(yè)績(jī)連續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從歐普最近幾年業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，特別是其電商部門，歐普照明不斷加大渠道建設(shè)投入，完善線上線下網(wǎng)點(diǎn)布局和開(kāi)拓，而歐普電商連續(xù)交出的亮眼數(shù)據(jù)也給出了很好的回應(yīng)。那么，歐普照明是如何一步步地建起如此強(qiáng)勢(shì)的電商事業(yè)?
歐普照明全面布局電商渠道!
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0近年來(lái)，歐普照明愈加重視電商的發(fā)展，投入逐年增加，成績(jī)更是驕人。據(jù)悉，早在2008年，歐普照明就已開(kāi)通天貓旗艦店;2011年逐漸關(guān)注并切入電商領(lǐng)域;2012年認(rèn)識(shí)到電商渠道對(duì)于企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要性，組建電商事業(yè)部，招聘專業(yè)人員，加強(qiáng)在淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)的品牌推廣力度;2013年更是開(kāi)始進(jìn)一步加大在電商領(lǐng)域的投入;2014年至今，歐普電商業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)……
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0據(jù)歐普照明《首次公開(kāi)發(fā)行A股招股說(shuō)明書(shū)》，在開(kāi)辟新型銷售渠道方面，歐普照明積極與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)經(jīng)銷企業(yè)開(kāi)展合作，同時(shí)在天貓和京東開(kāi)設(shè)網(wǎng)上直營(yíng)旗艦店，并允許經(jīng)公司認(rèn)證授權(quán)的經(jīng)銷商在網(wǎng)上開(kāi)店銷售歐普產(chǎn)品并接受公司管理，通過(guò)產(chǎn)品差異化管理、網(wǎng)上銷售監(jiān)督和售后服務(wù)體系，在確保網(wǎng)上網(wǎng)下產(chǎn)品銷售不發(fā)生價(jià)格沖突和避免假冒偽劣品的同時(shí)，強(qiáng)化了歐普照明的產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳與布局，并使歐普渠道建設(shè)立體化，有效地增強(qiáng)了渠道銷售效率。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0歐普通過(guò)首次公開(kāi)發(fā)行股票，在其募投項(xiàng)目中，將有約3.21億元用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，并表示近年來(lái)電子商務(wù)的興起，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，歐普照明在報(bào)告期內(nèi)電商銷售的增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道。對(duì)此，歐普照明通過(guò)完善線上網(wǎng)絡(luò)布局，強(qiáng)化商用、電子商務(wù)、海外渠道的投入和建設(shè)，提升渠道的滲透能力和立體覆蓋能力。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0事實(shí)上，除了線上電子商務(wù)渠道的建設(shè)，歐普照明還持續(xù)提高線下服務(wù)能力，并加強(qiáng)門店的改造升級(jí)，探索新型的服務(wù)模式，如主動(dòng)進(jìn)入社區(qū)組織活動(dòng)、與家裝公司合作推廣等，這也導(dǎo)致相關(guān)人員、渠道支持費(fèi)、廣告費(fèi)、辦公費(fèi)等均有所增加。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0而據(jù)歐普部分商家介紹，歐普照明近年來(lái)非常重視線上線下結(jié)合，并提出“家商并舉”策略，渠道上更是實(shí)現(xiàn)省、直轄市市場(chǎng)90%以上的覆蓋。而早前在接受采訪時(shí)，歐普照明副總裁、電子商務(wù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人王燁表示，互聯(lián)網(wǎng)不是未來(lái)，是現(xiàn)在。未來(lái)實(shí)體店的數(shù)量仍會(huì)增加，和線上渠道的合作也會(huì)更加緊密。傳統(tǒng)品牌做電商優(yōu)勢(shì)明顯，具體表現(xiàn)在品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平、物流體系等。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0時(shí)至今日，歐普投建電商已取得豐厚回報(bào)，線上渠道布局也日趨完善。那么，問(wèn)題來(lái)了，歐普照明電商在越做越大之際，是否會(huì)“侵犯”部分實(shí)體經(jīng)銷商的利益?
