發布2016年業績快報,其2016年實現營業總收入547,663.86萬元,比上年同期增長22.55%;營業利潤56,485.49萬元,比上年同期增長35.47%;利潤總額60,485.51萬元,比上年同期增長18.94%;歸屬于上市公司股東的凈利潤50,679.87萬元,比上年同期增長16.25%。
競爭激烈的環境之下,歐普照明能夠保持營收增長的主要原因是公司不斷優化產品結構及銷售渠道結構,使公司營業總收入保持了持續增長的良好態勢,尤其是電商平臺收入持續快速增長,同時加強成本控制,通過采取多種措施進行降本增效,提升了產品毛利率。
目前,中國通用照明消費市場正值高增長周期,中國已成為全球最大的
照明產品生產基地。2015年至2017年將繼續保持30%以上的增長率,預計2017年市場規模將達到7485億元。
營運能力突出,競爭優勢明顯
歐普照明經過多年的不懈努力,已成為國內知名的照明品牌,在業績銷售方面也呈現上升的勢頭。2016年,歐普照明的營業總收入約54.77億元,同比增長22.55%;凈利潤5.07億元,同比增長16.25%。這主要因為產品銷售持續增長,同時持續推出新品,生產優化及規模化帶來產品成本下降,導致毛利率上升。
由此可見,歐普照明凈利潤增長,盈利能力突出。如今照明行業市場規模發生較大變化,大者恒大的產業格局趨勢越發明顯,歐普照明通過不斷優化產品結構及規模化制造形成了企業競爭優勢。
歐普照明2013-2016年營收及凈利潤對比
歐普照明認為,受國內消費需求升級、
替代、電子商務興起等多種因素影響,照明行業正在發行深刻變化,逐步由眾多企業分散競爭的市場轉向少數企業集中競爭的格局。競爭要素由傳統的“品牌+渠道”轉變為“產品+品牌+渠道+管理”的綜合能力競爭。
為此,歐普照明一方面加快向LED照明的轉型,同時國內營銷渠道向三四線城市及鄉村下沉,并致力提高線上、線下服務消費者的能力;此外在歐洲、巴西、印度、南非等地開設子公司,加大海外業務投入。
自歐普照明發展電商以來,積極的探索和持續的堅持帶來了公司在電商渠道的出色業績表現。2016年“雙11”電商銷售2.046億元,已經連續四年問鼎照明家裝行業第一;而2016年“雙12”,歐普照明在“雙11”亮眼成績的基礎上,一舉拿下當天電商銷售額7789萬元,引起行業廣泛關注。
據了解,歐普照明2016年“雙11”以來,電商銷售產品實現了智能控制的全面升級,從過去的單品控制升級到智慧系統,產品實現手機、APP、遙控、墻開等多種控制方式,為消費者提供更為便捷和多樣化的選擇。歐普首席技術官齊曉明曾多次在公開場合表達“智能照明、以人為本”的理念,強調智能產品的開發應從用戶思維出發,從單品控制升級智慧系統,創造更大價值。
據《歐普上市招股意向書》顯示,2013年至2015年,歐普電商客戶銷售收入占營業總收入的比重為25.63%。而歐普照明今年電商銷售突破15億元,歐普照明2016年總營收中所占的比例超過27%,可見歐普照明電商這塊布局較好。
隨著互聯網浪潮不斷滲透各行各業,歐普照明積極開辟新型銷售渠道,與業內領先的電子商務經銷企業開展合作,同時在天貓和京東開設了網上直營旗艦店,并允許經公司認證授權的經銷商在網上開店銷售歐普產品并接受公司管理,通過產品差異化管理、網上銷售監督和售后服務體系,在確保網上網下產品銷售不發生價格沖突和避免假冒偽劣品的同時,不僅強化了歐普產品的市場宣傳與布局,同時使歐普整體渠道的建設更為立體化,有效地增強了渠道銷售效率。
今后,歐普照明將持續推進業務升級,繼續加強研發投入和技術實力,進一步提升品牌優勢,在穩固并深化公司分銷渠道優勢的同時,通過強化商用、電子商務、海外渠道的投入和建設,提升公司渠道滲透能力和立體覆蓋,繼續引領行業和市場的發展,打造照明領軍企業。