1207億！數據的狂歡
今年雙十一在一開場便刷新了多個交易額紀錄，開場僅用6分58秒，交易額就超過100億元。14分鐘內，交易額超過191億元，打破了2012年雙十一一整天的銷售額；一小時內，交易額突破了362億元，將2013年遠遠的甩在身后，15小時19分交易額突破912億元，打破2015年雙十一全天交易額紀錄。
從2009開始，雙十一每年都創造了新的消費記錄，剛剛結束的雙十一更是創造了1207億元的銷售額，8年內，天貓雙十一銷售額大增2321倍。
“雙十一”開始從一個普通的日子，變成一個新的全球的經濟體，他標志著一個十三億人口大國巨大的內需市場正在以獨特的形式被一點一點打開。就像馬云所說的，雙十一顯示了中國強大內需的一點，但還未打破想象的極限，因為此刻才剛剛出發。
大家裝行業，燈具類產品熱銷
回歸行業，從生意參謀中顯示的數據，在家居建材大類品牌排名中，分別為九牧、友邦集成吊頂、大自然、東鵬瓷磚、貝爾旗艦店、奧普集成家居、諾貝爾瓷磚、金意陶瓷磚、依諾瓷磚、
。照明行業只有歐普照明一個燈具品牌，進入家裝建材大類排行前10名，接下來是
與2015年5家燈具品牌盤踞家裝建材前十名不同，2016年燈具類與家裝銷售差距明顯，然而，我們也看到了，在雙十一家裝建材銷量TOP20產品中，燈具類產品占總產品數的70%，說明照明產品在整個家裝建材中占比較大，但由于單品價格較低，與大件家居建材想比，在銷售額度上處于劣勢。
歐普、雷士再創新高度
2016雙十一歐普照明再創奇跡，八點三十分即超去年當天總成交額，并最終以2.046億的官方直營銷量穩居首位，連續四年問鼎照明家裝行業第一，三大開關插座系列銷售數量躍居天貓類目TOP榜首，成為當天朋友圈的焦點，整個行業為之沸騰！不負光陰，不忘初心，在成功上市后歐普又在二十周年之際為自己，為整個照明行業的發展添上了濃墨重彩的一筆！
做為中國照明行業龍頭企業，雷士雙11戰績再創新佳績，全網全額突破1.3億！同比去年增長156%！移動端占比80%，創造新高度！
同時各平臺也不甘落后，燈網火力全開，業績全線飄紅。“11.11狂歡”活動中，短短24小時，成交金額突破2500萬元。而EDS雙十一更是爆出大捷，銷量破3245萬。
網絡、傳統品牌各展優勢
在燈具燈飾類，前十名分別為OPPLE/歐普照明、NVC/雷士、Philips/飛利浦、AOZZO/奧朵、月影凱頓、Panasonic/松下、世源、Osairous/歐塞洛斯、凱喬、摩燈時代。其中傳統品牌有4家，而網絡品牌有6家。
在光源類方面，雙十一銷量前十分別為OPPLE/歐普照明、Philips/飛利浦、NVC/雷士、愛德朗、
、月影凱頓、Cnlight/雪萊特。其中，傳統品牌有7家，網絡品牌有3家。
可以看出，在雙十一銷量中，網絡品牌在“燈具燈飾類”占據的優勢較大，而傳統品牌在“光源類”方面優勢較大，這個與品牌知名度、線下渠道布局，產品定位等因素密切相關。
在銷量方面，無論是燈具燈飾類還是光源類，傳統品牌在前五名中占盡優勢，尤其是光源類更是包攬前五名。不難看出，傳統品牌依托于強大的線下資源和品牌號召力，可謂在電商領域越戰越勇。
以歐普照明為例，自2011年參加雙十一以來，其銷量從300萬，到2012年1600萬，到2013年6000萬，到2014年9400萬，到2015年1.2億，再到2016年2.046億元，可以說銷量節節攀升。
定型產品熱銷，品牌意識增強
在2016年“雙十一照明燈具類銷量TOP前20”中，我們不難看出，臺燈的銷售額占據了整個銷售額度的45%，接下來時筒燈、燈泡、燈管。同時我們也從大家裝行業的熱搜詞排名中看出，“臺燈”位居熱搜詞榜首，可以看出定型產品在熱銷產品中占的比重較大。
同時，我們也從“2016年雙十一照明燈具類銷量TOP前20”中看出，歐普臺燈占據了整個排名的45%，說明現在消費者對燈具的品牌意識在進一步增長，對品牌有著定性的購買需求，而歐普在線下廣告以及今年的上市，都在大眾消費者心中，留下了一個良好的品牌形象。