05超女
20年前，從400多位應(yīng)征者中脫穎而出的5個(gè)英國(guó)女生，發(fā)布了她們?nèi)松械氖字吻禬annabe》，從此將世界踩在腳下。沒(méi)錯(cuò)，她們便是史上最偉大的女子組合：Spice girls，辣妹。毋庸置疑，辣妹的出現(xiàn)及走紅，造就了獨(dú)一無(wú)二的女性主義流行藝術(shù)符號(hào)——在她們之前，還從未有一支女子合唱團(tuán)體，能夠取得全球性的成功……“Girl Power”，是五位辣妹原創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)口號(hào)，她們將其解釋為“當(dāng)女生們聚在一起，充滿(mǎn)自信，她們便無(wú)所不能”，也正是這種“power”，引領(lǐng)5個(gè)女生一路狂奔，最終抵達(dá)成功的彼岸。
10年前，在距離大不列顛千里之外的中國(guó)，“Girl Power”開(kāi)花結(jié)果。一檔湖南衛(wèi)視的原創(chuàng)選秀節(jié)目，將一群來(lái)自四面八方的平凡女生聚在一起。她們用歌聲踐行夢(mèng)想，用自信聚斂人氣，最終成為“無(wú)所不能” 的存在——不僅開(kāi)啟了中國(guó)電視選秀新紀(jì)元，更讓“全民娛樂(lè)”與“粉絲經(jīng)濟(jì)”深入人心，其影響可謂延綿不絕，無(wú)遠(yuǎn)弗屆。沒(méi)錯(cuò)，你一定猜出了這檔節(jié)目的名字： “超級(jí)女聲”。與辣妹的符號(hào)意義如出一轍，超女也已成為一個(gè)時(shí)代的代名詞，甚至跳出了電視節(jié)目的固有范疇，成為某種極具標(biāo)本意義的社會(huì)現(xiàn)象。
2016年，睽違多時(shí)的“超級(jí)女聲”王者歸來(lái)，登陸湖南廣電互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“芒果TV”，并于1月1日起開(kāi)啟全渠道報(bào)名。無(wú)論何時(shí)，“超女”這兩個(gè)字都與夢(mèng)想為伍，與勇敢為伴，這也構(gòu)成了“超女”最為原始的吸引力與驅(qū)動(dòng)力；同時(shí)，作為一檔“重生”于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的選秀節(jié)目，全新的信息交互模式也為“超女”提供了互動(dòng)方式上的無(wú)限便利與可能——于是，短短兩月，“2016超女”的報(bào)名人數(shù)便輕松突破10萬(wàn)，如此摧枯拉朽的號(hào)召力，可謂一時(shí)無(wú)兩！
【現(xiàn)象一】超級(jí)IP制造超級(jí)號(hào)召力
當(dāng)我們談?wù)撨x秀時(shí)，我們?cè)撜務(wù)撔┦裁矗孔鳛橹袊?guó)選秀的金字招牌，“超女”自然是繞不開(kāi)的話(huà)題，甚至可以說(shuō)，“超女”就是選秀！
“全民選秀”的開(kāi)山之作，輸出無(wú)數(shù)的成功樣本，擁有超過(guò)十年的積累與沉淀，“超女”的品牌價(jià)值恐怕很難一言以蔽之——因?yàn)椋鼘?shí)在太強(qiáng)了！在 “超女”缺席中國(guó)電視熒幕的日子里，回歸呼聲可謂一浪高過(guò)一浪，人們翹首期盼“超女”的王者歸來(lái)，為日益平庸化與模式化的中國(guó)選秀節(jié)目市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。民間呼聲的日益高漲，為“超女”的重啟提供了可行性與操作性。順勢(shì)而為方能無(wú)往不利，于是，2016年，“超女”終于重回公眾視野，秉承“歸零”心態(tài)，敞開(kāi)雙臂擁抱互聯(lián)網(wǎng)，接受時(shí)代與市場(chǎng)的再一次檢閱和洗禮。
然而，超級(jí)IP就是超級(jí)IP！幾乎沒(méi)有太多的劇情鋪陳，眾望所歸的“2016超女”直接步入高潮——當(dāng)1月1日全渠道報(bào)名開(kāi)啟，來(lái)自五湖四海的女聲群情激昂，蜂擁而至。在她們看來(lái)，“超女”不僅是自我表達(dá)的平臺(tái)，更是通向夢(mèng)想的階梯，她們?cè)缇偷炔患俺蔀橄乱粋�(gè)李宇春、張靚穎或周筆暢了。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為女聲們的夢(mèng)想之路提供了便捷和快速的通道，拿起手機(jī)，登陸“芒果直播”APP上傳視頻，你便邁出了成功的第一步，這真的很簡(jiǎn)單……
2個(gè)月，10萬(wàn)人報(bào)名，這就是“超女”速度，也是歷年來(lái)各類(lèi)選秀節(jié)目和選秀比賽難以企及的量級(jí)！在“選秀”日益審美疲勞的當(dāng)下，“超女”的獨(dú)樹(shù)一幟再次證明，真正強(qiáng)大的IP永遠(yuǎn)不乏喝彩與跟隨。而超級(jí)號(hào)召力的背后密碼，永遠(yuǎn)是品牌價(jià)值的凝聚與進(jìn)階。從某種意義上說(shuō)，“2016超女”再次為行業(yè)展現(xiàn)了王道之所在。