05超女
20年前，從400多位應(yīng)征者中脫穎而出的5個英國女生，發(fā)布了她們?nèi)松械氖字吻禬annabe》，從此將世界踩在腳下。沒錯，她們便是史上最偉大的女子組合：Spice girls，辣妹。毋庸置疑，辣妹的出現(xiàn)及走紅，造就了獨一無二的女性主義流行藝術(shù)符號——在她們之前，還從未有一支女子合唱團體，能夠取得全球性的成功……“Girl Power”，是五位辣妹原創(chuàng)的團隊口號，她們將其解釋為“當(dāng)女生們聚在一起，充滿自信，她們便無所不能”，也正是這種“power”，引領(lǐng)5個女生一路狂奔，最終抵達成功的彼岸。
10年前，在距離大不列顛千里之外的中國，“Girl Power”開花結(jié)果。一檔湖南衛(wèi)視的原創(chuàng)選秀節(jié)目，將一群來自四面八方的平凡女生聚在一起。她們用歌聲踐行夢想，用自信聚斂人氣，最終成為“無所不能” 的存在——不僅開啟了中國電視選秀新紀元，更讓“全民娛樂”與“粉絲經(jīng)濟”深入人心，其影響可謂延綿不絕，無遠弗屆。沒錯，你一定猜出了這檔節(jié)目的名字： “超級女聲”。與辣妹的符號意義如出一轍，超女也已成為一個時代的代名詞，甚至跳出了電視節(jié)目的固有范疇，成為某種極具標(biāo)本意義的社會現(xiàn)象。
2016年，睽違多時的“超級女聲”王者歸來，登陸湖南廣電互聯(lián)網(wǎng)平臺“芒果TV”，并于1月1日起開啟全渠道報名。無論何時，“超女”這兩個字都與夢想為伍，與勇敢為伴，這也構(gòu)成了“超女”最為原始的吸引力與驅(qū)動力；同時，作為一檔“重生”于互聯(lián)網(wǎng)時代的選秀節(jié)目，全新的信息交互模式也為“超女”提供了互動方式上的無限便利與可能——于是，短短兩月，“2016超女”的報名人數(shù)便輕松突破10萬，如此摧枯拉朽的號召力，可謂一時無兩！
【現(xiàn)象一】超級IP制造超級號召力
當(dāng)我們談?wù)撨x秀時，我們該談?wù)撔┦裁矗孔鳛橹袊x秀的金字招牌，“超女”自然是繞不開的話題，甚至可以說，“超女”就是選秀！
“全民選秀”的開山之作，輸出無數(shù)的成功樣本，擁有超過十年的積累與沉淀，“超女”的品牌價值恐怕很難一言以蔽之——因為，它實在太強了！在 “超女”缺席中國電視熒幕的日子里，回歸呼聲可謂一浪高過一浪，人們翹首期盼“超女”的王者歸來，為日益平庸化與模式化的中國選秀節(jié)目市場注入一劑強心針。民間呼聲的日益高漲，為“超女”的重啟提供了可行性與操作性。順勢而為方能無往不利，于是，2016年，“超女”終于重回公眾視野，秉承“歸零”心態(tài)，敞開雙臂擁抱互聯(lián)網(wǎng)，接受時代與市場的再一次檢閱和洗禮。
然而，超級IP就是超級IP！幾乎沒有太多的劇情鋪陳，眾望所歸的“2016超女”直接步入高潮——當(dāng)1月1日全渠道報名開啟，來自五湖四海的女聲群情激昂，蜂擁而至。在她們看來，“超女”不僅是自我表達的平臺，更是通向夢想的階梯，她們早就等不及成為下一個李宇春、張靚穎或周筆暢了。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)為女聲們的夢想之路提供了便捷和快速的通道，拿起手機，登陸“芒果直播”APP上傳視頻，你便邁出了成功的第一步，這真的很簡單……
2個月，10萬人報名，這就是“超女”速度，也是歷年來各類選秀節(jié)目和選秀比賽難以企及的量級！在“選秀”日益審美疲勞的當(dāng)下，“超女”的獨樹一幟再次證明，真正強大的IP永遠不乏喝彩與跟隨。而超級號召力的背后密碼，永遠是品牌價值的凝聚與進階。從某種意義上說，“2016超女”再次為行業(yè)展現(xiàn)了王道之所在。