歲末年初，各行各業都在進行著各種的盤點和梳理。對于2015年的金鷹卡通衛視來說，收視曲線的持續狂飆、品牌運營的風生水起、形象氣質的優化升級，可謂是最被行業稱道和津津樂道的話題。2015年11月金鷹卡通衛視以明星親子益智闖關真人秀《瘋狂的麥咭》為突破口另辟蹊徑、潛心打造“智”綜藝，沖破舊有格局的不變模式。《瘋狂的麥咭》第三季首播以全國網1.48%的收視、4.15%的市場份額刷新金鷹卡通衛視收視紀錄，成為街巷熱議話題,以萬變的洶涌態勢拉開了收視、品牌、形象三升級的大幕，將煥然一新的金鷹卡通衛視帶入新“智”造時代。
顏值擔當升級收視口碑 以超高網絡熱度“智”取市場
在助力金鷹卡通衛視收視、品牌、形象三升級的幾何式增長因素中，具備金鷹卡通氣質的“智”造綜藝無疑是重要利器。2015年，金鷹卡通衛視以明星親子益智闖關真人秀《瘋狂的麥咭》為品牌精品“開門紅”，熒屏上下以全新口號“親親寶貝 美美家庭”對外形象全面改版，從上半年智贏媽媽人群的《愛上幼兒園》第一季，至下半年智虜少年心的《中國新聲代》第三季，再至年底親子智慧共相守的《瘋狂的麥咭》第三季的強勢回歸，將收視曲線逐步推向峰值。數據顯示，《瘋狂的麥咭》第三季平均收視穩居省級衛視第2位，僅次于湖南衛視，多次蟬聯省級衛視第1；除了收視率，網絡榜單也成績斐然：位列微博瘋狂綜藝季第一位，其微博話題閱讀量已突破13.6億，引百萬粉絲討論；尤其令人意想不到的是，在美蘭德微博提及量榜單中，它超過《奔跑吧兄弟》與《全員加速中》，登頂第一，在2015年現象級綜藝中搶占一席之地。為何卡通頻道的節目能在“綜藝廝殺”中脫穎而出？它的亮眼表現背后又有怎樣深層的意義？或許探究節目本身我們能發現一些端倪。
破而后立升級品牌IP 以創新思維“智”造綜藝
從金鷹卡通提出的“親親寶貝，美美家庭”口號，可以看出這個平臺轉型升級之決心。秉承親子理念，打造適合全家人收看的“智”綜藝，成為金鷹卡通自制節目的追求與突破口，而第三季《瘋狂的麥咭》也貫徹了這一理念。在節目中，明星親子嘉賓攜手密室勇敢闖關模式成為最大亮點，其關卡設計、題目設計輕松有趣，既不會如成人益智類、冒險類節目那樣充滿競技意味，也不會像兒童綜藝那樣簡單低齡，在幼稚與成熟之間，《瘋狂的麥咭》找到了一個很好的平衡支點，而這樣一種平衡的狀態，正是吸引家庭共同收看的秘訣與法寶。
縱觀各大衛視綜藝成績，當前最受觀眾青睞的仍然是快綜藝，緊張刺激的節奏與充滿挑戰的內容自然吸引眼球。《瘋狂的麥咭》可謂是國內快綜藝的先驅，當“兄弟”還未“奔跑”，“全員”尚未“加速”，麥咭就已經“瘋狂”了起來。而第三季的麥咭面對國內綜藝模式大換水，迎頭直上，破而后立。今年麥咭新增多個密室，對原有密室也進行改造升級，難度玩法與以往大不相同；同時題庫也更新換代，緊跟熱點、話題，強調青少年的成長價值觀，全新的闖關為觀眾帶來耳目一新的體驗。金鷹卡通以創意創新的思維“智”造綜藝，打造出高收視與高口碑的“麥咭熱”。目前，《瘋狂的麥咭》已經播到第九期，收視一路走高，網絡熱度與收視率表現整體優于第二季，在如今多季播綜藝節目出現模式疲軟的現狀下，《瘋狂的麥咭》呈現逆市增長，為綜藝市場探索出一條多季播節目延長生命周期的發展之路。
突破幼兒標簽形象升級 以明星效應“智”動親子
在許多人印象中，卡通頻道制作的節目大多會打上“幼兒”標簽，但《瘋狂的麥咭》卻突破了這一界限。作為芒果系重要力量的金鷹卡通一直以來都以年輕、活力、向上的姿態尋求著專屬于卡通頻道的發展之路。基于這種心態下打造的綜藝節目《瘋狂的麥咭》也確實改變了觀眾對卡通頻道的刻板印象，它不再是幼稚、低齡的代言詞，而成為全民共享、共議的焦點。以第三季第一期節目為例，《瘋狂的麥咭》請來當紅小鮮肉組合TFBOYS，這樣一個粉絲群體跨越“老中青”三代的人氣偶像團體加盟，無疑為節目與頻道帶來了眾多非粘性受眾，而金鷹卡通是怎樣在粘性受眾（也即忠實家庭觀眾）與非粘性受眾（明星粉絲）之間找到節目內容制作的平衡點呢？答案非常巧妙，《瘋狂的麥咭》還請來了他們的兩位小師弟，同時邀請杜海濤與小燕子姐姐作為“家長”，這樣“以大托小”的嘉賓配置，不僅能從直觀上讓家庭觀眾感受到“親子”氛圍，也能滿足粉絲需求。通過優質的節目內容，《瘋狂的麥咭》成功將“明星粉絲”這一人群引流為金鷹卡通準粘性受眾，節目播出后的網絡評價可以窺見一斑：在眾多微博與微信大號評論中，TFBOYS粉絲對其偶像加盟過的幾檔綜藝節目里，評價最高的為《瘋狂的麥咭》。而在后續節目中，《瘋狂的麥咭》邀請的嘉賓幾乎每期都有明星家庭加盟，契合頻道與節目的雙重調性，既親子，又娛樂。
這種“明星+親子”的嘉賓配置加上“密室闖關”的節目創意設定，使得節目每期都充滿溫情感動與刺激爆笑，讓每一位觀眾都在節目里能找到可看、喜看、愛看、追看的點，是最適合全家一起觀看的節目類型，自然就能吸引家庭受眾的目光。在節目播出后，許多家庭表示“非常想親身體驗一把麥咭的石頭城”，而金鷹卡通順勢打造“親子體驗季”，去到武漢，將《瘋狂的麥咭》里刺激好玩的游戲搬到現場，掀起一股“麥咭風”，現場吸引超3000余粉絲、超100組家庭參與游戲，《瘋狂的麥咭》火爆程度與全民性可見一斑。線上線下、場內場外，真正實現互動體驗。
融媒生態以“智”轉型 麥咭成芒果綜藝新紐帶
在IP越炒越熱的時代，我們可以發現，綜藝界也在悄然形成一個IP格局，那就是芒果生態圈。縱觀芒果出品的各檔節目，這些相互獨立卻又彼此聯系的個體共同形成一個大格局，使其延展性有無限拓寬的可能，讓粉絲期待值與忠誠度都大大增加。而作為芒果系新生力量的金鷹卡通承擔起融合、探索、穩固芒果生態圈的排頭兵的作用。優質的創意內容、良好的口碑與收視影響讓不少藝人蜂擁前往石頭城，而在錄制中，觀眾可以發現，《瘋狂的麥咭》已經成為芒果系各大綜藝節目融合的紐帶——作為湖南衛視三大王牌節目，《爸爸去哪兒》、《全員加速中》以及《一年級》的嘉賓相繼出現在《瘋狂的麥咭》中：備受歡迎的夏克立一家溫情挑戰，鄒市明一家再次亮相“一雪前恥”，軒軒在錄制現場更是勇敢成長；臧洪娜、鮑春來、沈夢辰、等在《全員加速中》里出彩的隊員集體“跳槽”石頭城，還有紅透網絡的黑衣人在石頭城“無情追捕”；而《一年級》中零差評鮮師袁姍姍帶領大小《一年級》學員勇敢挑戰，現場上演師生反轉劇，更成為當晚網絡熱門話題，一舉拿下微博瘋狂綜藝季第一、熱門綜藝推薦第一。本周，《瘋狂的麥咭》將再次迎來《全員加速中》里備受矚目的“四千年美女”——SNH48鞠婧祎，勢必將掀起新一波網絡熱點。
這些帶有芒果屬性的嘉賓先后來到《瘋狂的麥咭》，也意味著芒果生態圈正在逐漸融合，電視湘軍已經將目光對準“智”綜藝IP，構筑一個更牢固、更具特色、也更有生命周期的芒果綜藝格局。《瘋狂的麥咭》就像紐帶一樣牢牢穩固住這個綜藝格局，使其資源互通、影響力扶持增長，讓每一個原本獨立的節目相互交融，產生“1+1>2”的效果，大大增強了整個芒果圈的品牌效應。
收視品牌形象三升級2016金鷹卡通以“智”突圍題
依托芒果綜藝大格局的資源互通，《瘋狂的麥咭》以“智”突圍，為金鷹卡通帶來眾多潛在受眾，而這想必也是金鷹卡通在電視版圖發展中邁出的重要一步。其實，金鷹卡通作為專業性頻道，在與綜合性一線衛視的競爭中仍能搶得屬于自己的一席之地，已屬不易，但金鷹卡通并沒有滿足于在自身專業領域的成功，而是居安思危，率先思考屬于自己的轉型之路。《瘋狂的麥咭》就是金鷹卡通2016開年第一炮，實現了從“幼兒”到“親子”的轉變。拉開金鷹卡通收視、品牌、形象三升級的大幕。
在這個人人皆創新的年代，金鷹卡通以《瘋狂的麥咭》2016開年首發，引領著卡通頻道的創新風潮，也即大力開拓親子家庭市場，以超強的創意力、策劃力、行動力一舉研發出三檔新節目，包括國內首檔真人偶秀《人偶總動員》，運用家庭成員都能接受并喜歡的人偶元素，欲打造電視業內新IP；同時還有緊扣奧運熱點的《創新運動會》和《嘭！發射》，創新奧運雙季播。這幾檔節目預示著金鷹卡通正全力拓展家庭市場，而這也或將改變2016年電視行業格局。以“智”突圍，用節目提升收視、口碑塑造形象、成績打造品牌，金鷹卡通始終將“親親寶貝，美美家庭”這一口號貫徹到節目中，不管是內容的制作，還是與整個芒果生態圈的融合，金鷹卡通始終和廣大家庭觀眾站在一起，最終也以真誠的初心打動觀眾，使自己的節目引領“智”造綜藝新風潮。