【中華門窗網(wǎng)】7月8日-11日，有著“亞洲建材第一展”之稱的中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(以下簡稱：建博會)在廣州舉行，此次展會同時(shí)是建博會的20周年慶，吸引了超過2000家企業(yè)的參展，行業(yè)展出水平創(chuàng)新高。
此次參展企業(yè)中不乏許多年輕品牌，而米蘭納木門就是其中之一。背靠全國最大的木門生產(chǎn)基地，同時(shí)借力國內(nèi)遙遙領(lǐng)先的渠道商，僅僅兩年，米蘭納便實(shí)現(xiàn)了較為快速的品牌滲透和市場認(rèn)知度。
對初創(chuàng)的家居品牌來說，如何建立品牌形象，做好市場開拓，讓消費(fèi)者更快地接納自己，米蘭納有自己的思考。
索菲亞華鶴門業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)疃?/p>
華鶴與索菲亞合推子品牌
在國內(nèi)木材市場，一度有“北華鶴，南潤城”的說法。作為一家老牌的木門企業(yè)，華鶴集團(tuán)原來主要是做木門與家具，并孕育出全國最大的木材廠。另一方面，索菲亞集團(tuán)作為國內(nèi)較早上市的定制品牌，近年來也在積極尋求多元業(yè)務(wù)、全生態(tài)的大家居發(fā)展理念。
在相契合的發(fā)展理念下，2016年5月，華鶴集團(tuán)與索菲亞集團(tuán)決定合作，向市場推出了區(qū)別于原來的華鶴木門產(chǎn)品線的米蘭納子品牌。相較來說，華鶴木門定位于年紀(jì)較大的傳統(tǒng)客群，而米蘭納更傾向于年輕群體，以時(shí)尚、簡約為特色。
基于華鶴50多年在實(shí)木家具方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，加上其擁有國內(nèi)最大的生產(chǎn)基地，同時(shí)整合索菲特在全國2000多家門店的渠道優(yōu)勢，米蘭納一經(jīng)推出，便在市場上獲得了不俗的反響。
承繼索菲亞的市場引導(dǎo)者角色
據(jù)索菲亞華鶴門業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)疃榻B，目前，該產(chǎn)品主要和索菲亞旗下的櫥柜及全屋定制產(chǎn)品線風(fēng)格統(tǒng)一、價(jià)格定位一致，希望能夠帶給消費(fèi)者全新的感受，傳承索菲亞在家居市場上一貫的風(fēng)潮引導(dǎo)者的角色。
“米蘭納一開始就有較為明確的發(fā)展思路，借助母品牌強(qiáng)大的渠道體系，在2016年正式啟動第一家門店以來，至今已在全國落地門店100多家，設(shè)計(jì)中的門店200家�！睏疃硎荆拔覀円暂^為快速的網(wǎng)點(diǎn)布局速度，同時(shí)采用單店、雙拼店及大家居店體系等多種形式的店面形態(tài)，在較短時(shí)間內(nèi)獲得了快速發(fā)展和消費(fèi)者的認(rèn)可。”
交付方面，受益于扎實(shí)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)資源，同時(shí)在下單、安裝方面獲得了母公司培訓(xùn)系統(tǒng)的有力支撐，包括各個重要市場環(huán)節(jié)手把手的扶持與下沉，目前來看，米蘭納的市場擴(kuò)張速度值得期待。