紅蜻蜓“鞋履home+”吸引了外國友人

滿足不同生活態度消費者的需求

“新零售時代，人們的生活方式、消費習慣和體驗服務的需求發生了翻天覆地的變化。23年來，紅蜻蜓堅守主業，創造了一個又一個奇跡，紅蜻蜓“鞋履HOME+”將開啟紅蜻蜓為消費者服務的全新旅程。紅蜻蜓作為公眾的上市公司要更好地率先引領鞋企轉型升級。” 浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司董事長兼總裁錢金波表示。

浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司董事長兼總裁錢金波致辭

“鞋履home+”齊聚五大品牌：主品牌紅蜻蜓、RED DRAGONFLY（鞋履客廳）以“解決足部健康護理一站式服務商”為品牌定位，產品有男鞋、女鞋、皮具、配飾和足部護理產品。紅蜻蜓Kids秉承優雅、休閑、運動的設計風格，“讓每一個兒童擁有自然、健康、舒適的童年”。專注于為1—12歲的兒童提供童裝、童鞋和兒童用品。DCAMP（有趣生活）是年輕人必逛的集合店，是裝扮美學設計師集合的平臺，文化創意生活館，以“不斷提供非凡有趣的生活靈感”為核心價值，關注年輕人24小時居家、工作、出行的各類場景細節，不斷探求“更高品質生活”需求，優選全球極致的文化創意精品，提供線上線下全時一站式品質生活解決方案，讓購物更輕松，讓生活更美好。TB（拓貝）是為西班牙王室和名人提供定制設計的高端品牌，“是果敢獨立，是自信灑脫，比少女優雅，比女人更輕盈”的公主夢締造者；以“八小時生活藝術To be around 8hrs”為主張，由內而外散發與眾不同的格調，產品風格為公主夢、派對、婚禮。

市民參觀紅蜻蜓“鞋履home+”

“我們從消費者的心理需求入手，賣的是‘生活方式’。‘鞋履home+’為年輕的消費群以及中產階級提供一個有體驗消費的店態，并且根據不同生活態度人的定位以及不同的生活場景，集多品牌、多品類于一體，呈現出家的概念，讓消費者體驗更舒適、更省時間，購物空間更大。”錢金波表示。

射門挑戰賽贏超值好禮

當天，豐富多彩的開業活動吸引了眾多市民，五大品牌福利多多，另外還有射門挑戰賽贏超值好禮；拍賣會奪取心儀好物；溫州老字號“九山湖冰激凌”免費吃。

足部健康護理一站式服務商

“年輕的消費群已經到了為‘工匠精神’買單的時代，紅蜻蜓秉承‘成為中國最具健康舒適的快時尚鞋包品牌運營商’的愿景，圍繞消費者的要求，創新推出針對MALL渠道的中端品牌——RED DRAGONFLY（鞋履客廳）。”

紅蜻蜓“鞋履home+”外觀

RED DRAGONFLY（鞋履客廳）面積達150平米，以“解決足部健康護理一站式服務商”為品牌定位，傳遞“輕享舒適生活”的品牌理念，核心消費群是以25—35歲自信、隨性、關注生活品質的都市人群，崇尚舒適、健康的生活方式。店鋪以“舒適、環保、極簡、實用主義”為主題，特邀意大利建筑團隊設計店鋪，結合創新科技與時尚美學，演繹現代舒適生活。棉麻、沙發、閱讀燈、屏風等元素營造了家庭般舒適溫馨的生活體驗場景，店內使用大地色營造北歐舒適自然風情，原木和藤編裝飾返璞歸真。

紅蜻蜓“鞋履home+”內景

“鞋履客廳是紅蜻蜓轉型升級擁有年輕客群渠道擴張的一個抓手，我們要讓消費者感覺就像在客廳買鞋，享受到輕松舒適的購物體驗。同時，我們從原有單一的購物形式轉向了多元化、全方位的足部健康護理一站式解決，使消費者體驗品質生活。”錢金波表示。

圍繞“解決足部健康護理一站式服務商”這一品牌定位，紅蜻蜓實施了以下舉措：一是專注鞋業科技，開發舒適功能鞋。紅蜻蜓擁有多項功能鞋類專利技術，每一年都會向市場推出最新技術專利的鞋類產品，讓消費者能選購到外觀時尚兼具足部保護功能的鞋款。在功能鞋方面，鞋履客廳呈現了紅蜻蜓三大獨有專利：全掌呼吸、前掌按摩后跟緩震和機能環保鞋。此外，紅蜻蜓整合全球優質供應商資源，從全球各地等地采購優質原材料，采用健康舒適的材料做鞋，使鞋子穿著更加舒適。二是足部健康護理產品。紅蜻蜓重視足部健康，把足部護理產品做到極致，鞋履客廳有兩類產品：一類是足部化妝品，比如足浴鹽、硬皮軟化膏、足部滋潤柔膚霜、潤足護甲霜、足跟特潤霜、足膜、足部清新劑等；另一類是全球采購足部保健產品，比如美國專業足部護理第一品牌ProFoot產品。三是新型環保產品。紅蜻蜓包袋品類使用安全環保的帆布、牛津面和杜邦水洗牛紙，舒適、環保、極簡和實用主義，簡潔的設計和輕便的材質讓生活回歸到最舒適的狀態。“未來，我們還會開發更多的足部護理產品，喚起消費者對腳的關心。”錢金波表示。

引入智慧門店新零售模式

形成了多層次的用戶體驗

“粉絲經營的時代已然來臨，一個品牌最大的價值在于它有多少粉絲和會員，能不能使他們有粘性。事實上，新零售的模式都是為了和粉絲和會員充分交流，紅蜻蜓也不例外。”錢金波表示。

紅蜻蜓“鞋履客廳”引入“智慧門店”的新零售模式，智能零售終端實現三維腳型測量、大數據分析、產品智能交互、以及實物產品體驗和個性化定制這些功能，提升消費者多層次的產品體驗。

市民紛涌而至紅蜻蜓“鞋履home+”

記者在鞋履客廳現場體驗了一番。首先，來到腳型掃描體驗區，站在高速腳型掃描儀上，只需一秒即可完成足部腳型的三維逆向，并得到實時的分析結果，掃描二維碼即刻成為紅蜻蜓粉絲會員，獲取《紅蜻蜓腳型掃描報告》，上面還有專業護足建議。隨后，記者來到智能推薦體驗區，當頭像被鎖定后，大屏幕中會實時展示出與記者人臉信息、穿衣風格和腳型尺寸相匹配的9款舒適鞋款，定制款、熱賣款和明星款一目了然，線上線下均可購買。“一站式服務，通過交互體驗可以找到更適合自己的鞋款，滿足個性化需求，感覺非常棒！”市民陳先生表示。

內底貫通孔洞結構設計，充分利用人體步行時足底所受地面沖擊力，實現氣囊往復吸氣和出氣的循環，起到鞋腔內潮濕空氣與外界空氣的實時置換，保持鞋腔內的干爽與舒適。

2、前掌按摩后跟緩震