在技術創新領域,民族企業早越過了對國外技術進行模仿和追趕的階段。中國科技產品正從“中國制造”全面轉型為“中國智造”,隨著中國民族品牌在海外市場的崛起,新國貨已經成為中國搶占海外市場上的一支生力軍,且有實力與國外同類科技產品一較高下。
以華為、OPPO、格力、海爾、歐普照明等為代表的“中國制造”企業,將技術研發放在第一位,同時建設自有品牌及其服務和營銷體系,向海外輸出具有更先進技術、更高端品質、更精良設計、更精湛工藝的“新國貨”。
作為中國手機行業出海的一個樣本,2009年才開始進入國際市場的OPPO手機,目前已經成功進入泰國、越南、印尼、印度、馬來西亞、新加坡、墨西哥、菲律賓、澳大利亞等超過20個國家和地區,海外員工超過1萬人,在全球建有15萬個銷售網點。
作為照明行業的一個樣本,歐普照明在穩固并強化國內優勢的同時,近年來在海外市場取得一系列驕人成績。歐普照明新近發布的2017年年報顯示,歐普照明堅持全球化自主品牌戰略,聚焦戰略市場區域擴張,在重點國家設立子公司,構建全球化運營基礎與體系,同時在海外團隊的精誠配合下,連續中標沙特、南非、斯里蘭卡等多國商照工程項目,并為歐洲多家企業提供智能辦公照明解決方案。
從來料加工到品牌出海
早期的中國制造,主要以來料加工為主。但是,在轉型升級國際大戰略的推動之下,中國商業模式的本質正在從C2C(Copy TO China,中國復制)向IFC(innovation from China,中國發明)轉型。中國制造在走向國際市場的同時,中國品牌也在加速向全球價值鏈高端邁進,品牌的知名度和影響力逐年升溫。
2018年,Google攜手WPP在京發布了2018年BrandZ中國出海品牌50強,該榜單涵蓋了硬件廠商、互聯網公司、航空公司、金融銀行類、汽車和游戲公司等,聯想、華為、阿里巴巴依次位列前三甲,小米位居第四。此次調研從7個海外國家、12個類別、729個品牌中綜合評選而出,評估了海外消費者對中國品牌的態度、興趣和需求,反映了品牌在海外重點市場的消費者認可度。
排名榜首的是聯想,早在 2005 年就通過收購 IBM 全球 PC 業務在國際范圍內擴大自己的影響力。近幾年,聯想也一直把持著全球 PC 市場份額第一的位置,在全球最大的 7 個 PC 市場中占有 5 個第一,其三分之二以上的收入來自海外 160 多個國家。
榜單之外,同樣精彩!1996年創立的歐普照明,自創立之初就立志要做中國照明領袖品牌,1999年成功注冊商標后即開始了民族照明品牌進軍國際市場的出海航程。從2013年至今,歐普照明先后在歐洲、巴西、南非、印度等地設立子公司,海外銷售金額分別在主營業務中的收入占比逐年上升,成為中國制造征戰國際LED照明市場的領軍品牌。不僅如此,今年3月,歐普照明以“CONNECT@ OPPLE”為主題,再次亮相德國法蘭克福國際照明建筑展國際館,彰顯了民族企業的綜合實力和品牌影響力。
在歐普照明的身上,我們不難看出,民族品牌成功出海關鍵在于以下兩點:一是借助原創設計搶占全球價值鏈高地；二是通過持續的創新研發投入進一步提升產品的國際競爭力。
歐普照明自成立以來,一直重視原創設計�！靶@原創設計大賽”是歐普照明2013年啟動的校企合作項目,依托校企合作的高教資源,結合自身積淀二十余年的照明產品設計、研發、制造經驗,共同賦能中國年輕原創設計人才,歐普照明不僅為中國照明行業輸送了更多優質、有競爭力的新鮮血液而且提升整個中國照明行業的全球設計實力。
在創新研發層面,歐普照明每年對研發技術的投入不僅占到了銷售總額的近3%,且科研投入的比重還在持續的提升中。為了保證公司的持續創新能力,歐普照明在江蘇吳江打造了全球研發中心,組建了由行業專家、高級工程師等領銜的數百名高級人才組成的專業研發團隊。在重視自身研發體系建設以及維護核心創新能力的同時,也非常注重和外部高校以及科研機構的合作,充分利用外部資源降低研發成本和風險,拓寬創新渠道,加快創新進程,以對市場的趨勢轉變做出迅速反應,并持續輸出關于光的各種研究成果。
歐普照明全球研發中心(江蘇吳江)
中國技術創新引領全球
在技術創新領域,中國民族企業早越過了對國外技術進行模仿和追趕的階段。如今的中國民族企業在移動互聯網等新興領域取得了顯著的領先姿態。過去的“C2C”(copy to China復制到中國)變成了“2CC”(to China copy,到中國模仿),尤其是格力、華為、歐普照明等民族品牌在原有技術基礎之上,進行的場景化、智能化的產品革新,成為國外企業競相學習的對象。
作為空調出海的一個樣本,格力空調作為我國空調品牌佼佼者,不僅通過科技創新走在了世界前列,而且成為我國首家同時也是唯一一家在技術上不受制于外國品牌的空調企業。在實現了從“中國制造”向“中國創造”戰略轉變的同時,接連在市場上取得了驕人的銷售成績。格力之所以取得這樣的銷售成績,與不斷堅持技術創新,掌握空調技術的核心科技是密不可分的。目前,格力空調已經掌握了6000余項專利技術,其自主研制的空調產品已經進入全球100多個國家和地區,在全球擁有2億用戶。可以說,格力電器儼然已是全球空調行業的技術創新的引領者。
在照明領域,歐普照明近年來持續加大在研發和智能制造方面的投入,并借助多維度的創新在國際LED照明領域擁有了更多的影響力和話語權。
在研發方面,回歸光的本質,追求光的價值為核心,針對不同人群和場景提供定制化照明解決方案,打造舒適的光環境。基于光與不同人群健康之間的研究,歐普照明不僅展現了不同于其他照明企業的技術,而且成為全球人文照明和健康照明的引領者。
在智控方面,歐普照明建立了獨立的IOT物聯網平臺,全力打造歐普智慧照明生態圈,成功推出以智能照明為主的智能家居生態系統,引發業內轟動。不僅如此,歐普照明還通過與華為Hilink協議、騰訊云小微、天貓精靈、JBL等多個頂尖品牌跨界合作,開啟了未來美好生活的無限可能。
在智能制造方面,歐普照明持續推進工業產線自動化。隨著勞動力成本的上升和勞動力數量的下降,歐普照明又前瞻性地優化智能制造的產品設計,針對性地儲備核心設備的開發能力,為未來的智能制造奠定基礎,引領照明產品消費升級。
基于巨大的研發投入和雄厚的研發實力,2017年歐普照明實驗室成功通過評審,獲得南德意志集團在大中華區首家ACT授權的照明實驗室。在證明歐普照明研發中心已達到國際化水準的同時,此次授權在也為歐普照明全球市場拓展提供品質保障的同時,再度強化了歐普照明在國際照明市場上領軍地位。
以夢為馬,強勢出擊!中國夢的實現,中華民族的偉大復興,從根本上離不開產業經濟的發展,而產業經濟的崛起最關鍵的就是產業中的中堅企業力量,從這個意義上來說,企業強則國強,民族品牌復興則國興。中國唯有通過科技創新,切實加強設備、材料、基礎元器件等基礎性產業的研發,才能夯實制造業根基,才能提升中國民族品牌的國際影響力,才能無懼貿易戰的掣肘,并重塑一個 “國貨”領銜的全球貿易新格局。
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