在否認(rèn)了微信朋友圈屏蔽抖音后，騰訊內(nèi)部一款被視作反擊抖音的產(chǎn)品昨日晚間進(jìn)行了今年首次重大更新——安卓新上的4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型三個(gè)功能，同時(shí)打通了QQ音樂千萬級曲庫。
10天前，抖音剛剛更新了自己的slogan。而微視在這輪改版中，也更新了logo和slogan，更大聲勢的抖音反擊戰(zhàn)已然開始。
在短視頻這一領(lǐng)域，騰訊在2015年戰(zhàn)略放棄微視以后的很長一段時(shí)間都是缺席的，直到2017年初，3月騰訊領(lǐng)投快手；5月，騰訊旗下的短視頻產(chǎn)品微視在下線2個(gè)月后重新更新疑似回歸；6月，內(nèi)測定位類似于美拍、快手的QIM。從內(nèi)部孵化到外部投資，騰訊在短視頻領(lǐng)域開啟重新布局。
不過從2017年的戰(zhàn)果來看，騰訊內(nèi)部孵化的產(chǎn)品微視重新改版上線后未起太大波瀾，QIM在灰度測試后也尚未上線，而今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻在這一年已經(jīng)漸成體系，抖音更在春節(jié)前后迎來爆發(fā)。
抖音出現(xiàn)之前，騰訊系與今日頭條系的戰(zhàn)爭往往被描繪為資訊分發(fā)渠道的戰(zhàn)爭，而抖音以及更多頭條系社交、內(nèi)容產(chǎn)品的爆發(fā)意味著頭條已經(jīng)愈來愈深入到騰訊一直以來擅長的社交領(lǐng)域。
在兩會(huì)期間，馬化騰就曾表示，社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點(diǎn)，此外，騰訊也在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。
3月24日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在微信朋友圈中，分享的抖音視頻鏈接只能自己可見，好友不可見，外界傳言微信已經(jīng)屏蔽抖音。不過次日，騰訊方面回應(yīng)稱，朋友圈有防刷屏策略，某個(gè)鏈接或域名單日分享超過一定閾值就會(huì)不可見，過了次日凌晨便恢復(fù)正常。“這次抖音就屬于這種情況，不存在屏蔽一說。”
雖然屏蔽的消息被否認(rèn)，但騰訊對抖音之戰(zhàn)已經(jīng)開始，而這些也或許是給微視鋪路的開始。
在騰訊體系內(nèi)，被賦予反擊抖音的產(chǎn)品是微視。
微視的出現(xiàn)并不晚。2013年09月28日，微視8秒短視頻軟件iOS版1.0正式上線，在騰訊內(nèi)部，還組建了版權(quán)合作、平臺(tái)運(yùn)營、產(chǎn)品技術(shù)以及客廳業(yè)務(wù)四個(gè)部門，也將微視產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)升級為微視產(chǎn)品部。
當(dāng)時(shí)在戰(zhàn)略規(guī)劃中，微視的發(fā)展策略是利用明星效應(yīng)發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，為此在發(fā)展初期邀請眾多明星聚攏人氣——那也是微視最好的時(shí)期，大量廣告費(fèi)的投入拉來了眾多用戶，用戶數(shù)據(jù)量暴增。
但邀請明星以及投入巨額廣告費(fèi)顯然不是長期發(fā)展策略。當(dāng)年11月，微視更新了版本，新增“好友邀請”功能，同時(shí)在內(nèi)容分享上也支持了分享到新浪微博；支持內(nèi)容私密分享，發(fā)布視頻可選擇不公開；推薦關(guān)注強(qiáng)化了達(dá)人、好友兩類人群，對于發(fā)展初期極力推薦的名人則相對弱化。但在當(dāng)時(shí)在資金投入減緩后，一切重歸原點(diǎn)——明星內(nèi)容不足，素人內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，平臺(tái)用戶粘度不斷下降。
到2015年3月，騰訊微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職加入58同城；微視運(yùn)營總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗加入騰訊內(nèi)部一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)；微視產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散；微視開放平臺(tái)（BD）負(fù)責(zé)人徐志斌也離職創(chuàng)業(yè)——在騰訊內(nèi)部，微視地位已經(jīng)從搶占移動(dòng)短視頻機(jī)會(huì)到戰(zhàn)略放棄。
到2017年3月中，騰訊正式推送一則通知——微視將于當(dāng)年4月10日正式下線。不過從現(xiàn)在看來，當(dāng)初的下線或是為后續(xù)的重新回歸造勢。5月17日，iOS版的微視全新改版上線，新增10秒原創(chuàng)大片、音樂秀MV、對口型錄制，此時(shí)復(fù)活的微視似乎依然沒有找到集中發(fā)力的點(diǎn)，這些功能的推出更像集合了市面上各類短視頻軟件功能而成的一款產(chǎn)品，而微視的用戶量也依舊無太大起色。
微視2017年3月-2018年2月騰訊微視月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（艾瑞App指數(shù)）
戰(zhàn)略級產(chǎn)品能否成功？
直到今年年初，微視的更新中，增加了高能舞室和海量音樂，微視越來越像抖音。
在昨晚的更新中，微視再次增加音樂短視頻類的功能——“視頻跟拍”，錄制視頻時(shí)可以直接使用原視頻音樂，模仿原視頻動(dòng)作進(jìn)行拍攝，降低視頻拍攝難度；“歌詞字幕”，用戶在選擇背景音樂之后，錄制視頻時(shí)可選擇顯示歌詞字幕跟唱；“一鍵美型”，除了新增濾鏡，短視頻拍攝里加入了一鍵美顏、美型功能，其中美型功能可以便捷修飾臉型。
一位內(nèi)部人士表示，微視目前已經(jīng)是騰訊的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，今年已經(jīng)在發(fā)力。而從其對接的資源上來看，微視已經(jīng)協(xié)同了其所屬的社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）的資源。目前，微視已經(jīng)打通了QQ音樂千萬級正版曲庫，包括BIGBANG的《FLOWER ROAD》，周杰倫的《等你下課》等等，另外，在社交上也和QQ打通，今年春節(jié)，微視QQ走運(yùn)紅包還推出微視禮包玩法。
但微視能否通過強(qiáng)大的社交體系、音樂版權(quán)趕超已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)蓄力已久的抖音？
QQ音樂打通了千萬級的曲庫后，一方面著用戶可選擇性更大，另一方面也規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。相對而言，抖音目前的版權(quán)是與摩登天空、太合音樂有合作，此外還有創(chuàng)作者上傳的原創(chuàng)音樂，而另外的還有用戶自己上傳的其他音樂，而這一部分或面臨版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，這也是騰訊體系下的微視的優(yōu)勢。
但對于這樣一款音樂短視頻產(chǎn)品而言，目前，音樂的豐富性似乎還不是競爭的壁壘。一位文娛領(lǐng)域的投資人曾向新浪科技分析說，當(dāng)初曾對抖音判斷失誤，因?yàn)樽鲆魳肪鸵馕吨鏅?quán)。“但實(shí)際上，抖音在做的是以內(nèi)容為主，音樂是其輔助。”
在現(xiàn)階段，創(chuàng)作者的表演也就是內(nèi)容是更重要的競爭力，在產(chǎn)品類似的情況下，歸根結(jié)底要靠的是精細(xì)化運(yùn)營。