近日，記者從國內知名電子商務網站騰訊拍拍網獲悉，國際知名服裝品牌“百事運動”今年1至5月在拍拍網QQ商城官方店的銷售額突破230萬元，獨攬百事運動整體網絡銷售額的近7成份額，遠遠超過其在其他網絡銷售平臺的業績，并創下了百事運動網絡銷售增長的新高。目前，百事運動在QQ商城官方店的在售商品數量已達700余件，借助QQ商城的高粘性平臺和人氣，順利幫助其實現了線上銷售業績的大幅度增長和品牌口碑的迅速提升。

百事運動QQ商城官方店銷量火爆，獨攬近七成銷售額

據介紹，百事運動QQ商城官方店自2009年7月開張以來，借助拍拍網QQ商城平臺千件秒殺、周四搶購等多元化、高人氣的營銷推廣手段，順利實現了品牌線上銷售業績和網友口碑的大幅度提升。今年1至5月，百事運動QQ商城官方店的累計銷售額就已突破230萬元，約占其品牌網絡銷售總額的70%，遠遠超過了在其他網絡銷售平臺的業績。

記者發現，近年來服裝已成為中國網購市場的熱銷品類之一。據艾瑞統計數據顯示，2010年Q2服裝類網購交易規模已經達到200.6億元，占整體交易規模的18.0%。整體的網絡交易市場前景看好，這對積極謀求線上營銷的傳統服裝企業來說，也有一種“押對寶”的心情。

“在國內幾乎每一個年輕網民都有自己的QQ號碼，如此龐大的用戶資源，與我們品牌的目標消費人群也高度吻合。如果能將他們轉化為百事運動的消費用戶，前景一定非常可觀，我們很看好這里的巨大市場潛力！”百事運動電子商務部項目總監潘民臣告訴記者，正因為QQ商城的嚴格商家管理體系，所有進駐的品牌商家都要求加入誠信保證計劃，并保證正品質優，因此獲得了大量消費者青瞇，同時也促使了百事運動選擇QQ商城平臺作為其品牌網絡營銷拓展的新渠道。

未來三年網絡銷售目標超3億元，QQ商城等平臺受傳統品牌青睞

據了解，百事運動自從1998年進入中國市場后一直穩步發展，目前已經牢牢占據國內運動休閑服飾品牌第一陣營的排名。2008年百事運動開始嘗試網絡銷售業務，隨后將拍拍網QQ商城列為其重點合作對象之一，期望借助QQ商城龐大成熟的用戶群及誠信、公平的網購環境，覆蓋國內一、二、三、四級市場，以超過實體渠道所能達到的覆蓋面，實現對目標消費群體和地區的快速突破。

潘民臣表示，“目前我們在網絡營銷方面的經驗還需要繼續積累，因此百事運動也特別需要借助像QQ商城這樣有著巨大發展潛力的網購平臺來合作，幫助我們的品牌在網絡上保持高曝光量，并順利實現網絡銷售額的高速增長。我們今年的網絡銷售目標是3000萬-5000萬元人民幣，希望明年能夠突破1億-2億元，2012年以后的銷售額可以超過3億元以上。”

記者看到，近一年來很多國內或國際大型傳統知名品牌，如唐獅、特步、百事運動等相繼進駐拍拍網QQ商城等電子商務平臺，并且實現了網絡銷售業績的快速增長。業內人士分析認為，網絡營銷已成為越來越多傳統企業的重要營銷手段，而借助拍拍網QQ商城等頗具影響力和巨大市場潛力的平臺合作，以達到高密度的品牌曝光量、實現品牌的最大利潤，已成為傳統企業商家最常用也最有效的營銷方式。劉宛露